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“脱节”芭比娃娃得到了重大改造

自1959年以来,Barbara Millicent Roberts--更为人所知的 - 一直是家喻户晓的名字。

身高11英尺半,芭比拥有超过180个职业,并已成为流行文化偶像,引领玩具业成为十亿美元的业务。

但经过数十年的玩偶世界统治,并且在她57岁生日的短短几周之后,芭比正在进行一次重大改造。

Toymaker Mattel宣布,通常蓝眼睛的金发重磅炸弹正在改变她的外观。 据哥伦比亚广播公司新闻记者米雷亚·比利亚雷亚尔报道,该公司正在为一系列种族多元化的玩偶添加高大,身材娇小,曲线玲珑的身材。

“我们听说很多人认为芭比失去联系,”美泰公司高级副总裁兼全球品牌总经理Evelyn Mazzocco说。

作为一个的典型 ,一些父母认为芭比发出了关于美的错误信息。

“有些人不再喜欢芭比,因为他们希望玩偶更像他们自己,更多的是他们的体型,更多的是他们的肤色,”玩具首席执行官兼总编辑Jim Silver表示。小孩,宠物等。

竞争对手嘲笑芭比看似完美的外表,同时为女孩推广一系列新的动作人物。

去年,美泰公司最近推出了23款具有不同肤色和发色的新娃娃。 现在,他们还增加了三种新的身体类型 - 曲线,高大和娇小。

“我实际上认为这是该品牌最激动人心的时刻之一,扩大了女孩的选择范围,”美泰总裁兼首席运营官理查德迪克森说。 “芭比看起来像什么 - 她的体型,种族,事业 - 这都是品牌发展的一部分,我们相信这是世界上与孩子们在今天进行的正确对话。”

芭比的改造如何改变她的整个世界

美泰指望它。 芭比不仅在竞争日益激烈的市场中面临挑战 - 她也反对技术驱动的玩具。 该公司 - 这是一个互动玩偶,根据与您孩子的谈话做出不同反应。

美泰说,录制的对话是安全存储的。

但在他们的上一份财报中,芭比的销售额下降了14%,这是销售额连续第八个季度下滑。

“在芭比系列中出现了各种各样的错误,”西尔弗说。 “我认为这是一个绝对必要的改变。”

美泰也想提醒顾客,不仅仅是女孩们看到了什么,还有她们在和芭比玩耍时所学到和想象的东西。

这家玩具制造商将这些新娃娃介绍给一群四五十岁的孩子。 女孩们立刻发现了一些变化。

“他们看起来不像芭比娃娃,”一位女孩说。

“他们中的一些人皮肤呈褐色,皮肤白皙,”另一位说。

但她的新体型不是其中之一。

美泰的下一步是改变父母的看法。

“我们将继续努力工作,更好地反映女孩今天生活的世界,”Mazzocco说。

Mattel希望这种塑料玩偶的风险会导致真正的联系。

“如果我们不继续演变芭比,那将更有风险 - 如果我们停滞不前,如果她看起来一样,如果她做同样的事情。她必须与时俱进,”迪克森说。